À Billund, au Danemark, Lego a ouvert en 2017 un espace de divertissement de 12 000 m² en forme de pyramide géante de briques Lego, conçu par Bjarke Ingels Group.
Le bâtiment utilise les couleurs emblématiques de la marque et vise à immerger les fans de Lego dans un royaume où les briques règnent en maître, offrant une expérience unique pour les amateurs de jeux de construction. La structure de 23 mètres de haut est entièrement constituée d’apparence de blocs Lego emboîtés les uns dans les autres.
L’intérieur de l’édifice a été aménagé pour offrir une expérience unique aux plus grands fans de la marque avec des zones de construction ou des mises en scène réalisées avec un nombre impressionnant de briques.
La marque a aussi joué sur le côté interactif et la rencontre, en créant des espaces de création et d’expérience coopérative.
Dans ce même bourg, existe aussi le parc d’attraction Legoland avec montagnes russes et autres manèges dans le mode du lego.
